傳統電視與新媒體融合本質上是異質同構

發布于 :2022-09-02 14:21:06

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“廣播電視有一個了不起的地方，它可以用無可匹敵的功率，將一個節目傳送到數百萬人面前。但是相反的事情，它卻做不到——將數百萬節目傳送到同一個人面前，而這正是互聯網的強項。”這句話道出了傳統廣播電視媒體與互聯網新媒體的重要差異：廣播電視姓“廣”，互聯網新媒體姓“互”。“廣”與“互”可以競爭、互補，但很難相互取代。傳統電視媒體，可以通過自辦新媒體，將自己轉型升級為廣播+交互的新型媒體，并與社會新媒體異質同構，共建信息時代傳播新體系。

大眾傳播與個性化傳播各有優劣。

大眾傳播是廣播式傳播

特點：“一”對無數個“N”，傳播的范圍廣、內容的專業性、權威性強，占用資源少、性價比高。

缺點：只能單向傳播，不能雙向互動，傳播的精準度不高，豐富性不足，便捷性不夠。

個性化傳播是通訊式傳播

特點：

是一對一，傳播的精準度高，可以雙向互動，一個終端，可以通過互聯網同步連接著浩瀚的信息世界，能夠隨時隨地，隨心所欲地滿足不同用戶多樣化的信息需求，和對信息呈現形態的良好體驗。

缺點：

是占用的資源多，相對成本高，傳播內容可控性、專業性、權威性低。網絡新媒體適應互聯網時代人的開放性、自主性和便捷性的要求，發展迅猛，其傳播影響力在不少方面已開始超越傳統電視媒體，并迫使電視順應時代要求，通過自身的新媒體賦能，轉型升級為具有多媒體特征的新型媒體。

“新型媒體”不等同于“新媒體”，電視轉型升級打造新型媒體，不應理解為新媒體化。

所謂新媒體不僅是新技術，還是新體制，新觀念，新模式。傳統電視與互聯網新媒體，有許多相同、相近的屬性，但在傳播方式、功能和運行體制上也有不同的特點，新老媒體可以相互競爭，相互融合，但不能相互取代。一些報刊放棄紙媒，將自己變成電子媒體，以為就成了新媒體，實際上是新瓶裝老酒，多數效果并不好。在網絡化、智能化時代，大眾式傳播有可能通過互聯網+和算法，強化交互性和精準性，但不應該放棄自身優勢，與新媒體同質化生存。

中國電視的社會地位和媒體制度是中國政治、經濟、文化的重要組成部分。電視作為官辦媒體，是黨和政府的喉舌，與商業性和個性化的新媒體不同，電視必須堅持社會效益優先，為國家和人民群眾整體利益服務，具有一定的事業屬性，必然受到國家政策的管制和保護，只能與新媒體求同存異，而不能新媒體化。特別是眾多的基層電視臺，是黨和政府聯系人民最直接的橋梁，在重大自然災害發生和社會動亂等特殊時期，是動員社會最有效的應急工具，絕不應該也不可能完全市場化。

摘自：影視制作作者：李新民